技能和关键词

雇主重视的重要数字营销技能

••• 亚历克斯秘密/盖蒂图片社

数字营销是一个广泛的领域，涵盖了各种职业头衔，从数字营销经理和专家到数字战略家、社交媒体经理、媒体策划师、广告购买者等等。所有这些职位的共同点是使用网络或移动数字媒体来接触客户或收集有关他们的数据——或两者兼而有之。

由于数据挖掘和对消费者行为研究的增加，数字营销只会变得更加重要。除非辅以强大的数字营销，否则直邮和电视广告等传统营销形式的效果已经逐渐减弱。因此，数字营销具有光明的职业前景。

什么是数字营销？

数字营销是在网站、移动应用程序、社交媒体和电子邮件等渠道上进行的在线营销、广告、促销和交流。

数字营销专业人士有技能需要有效地在线推广公司、品牌或个人。

最好的数字营销人员与各自行业的在线客户行为保持一致。

他们在网上密切关注客户，并寻求通过付费数字广告、网站内容、电子邮件和其他外展活动吸引他们。

在数字营销中，营销人员经常管理付费数字媒体（数字广告）和拥有的数字媒体（公司网站和社交媒体页面）。

虽然技术能力和软技能会因职位而异，有一个核心技能是所有人都看重的。一般来说，数字营销需要网络平台、策略和设计方面的专业知识，尽管该领域还需要传统营销中使用的口头和书面沟通技巧。

使用电子媒体可以收集大量信息，但如果分析不当，这些数据将毫无用处。虽然您不需要自己执行这些分析，但您确实需要了解它们的工作原理以及如何解释结果。

这些信息是创建和实施有效活动的关键——您可以使用这些数字向客户准确展示您的服务对您的底线有多大影响。

SEO 是指您可以通过各种方式使 Web 内容对搜索引擎（例如 Google、Bing 和 Yahoo）更具吸引力。许多人通过互联网搜索找到与他们有业务往来的公司，并且大多数人选择其网站出现在搜索结果第一页顶部或附近的公司。

列表顶部是您希望客户所在的位置。由于搜索引擎算法在不断变化，SEO 也必须不断变化。

除了更通用的营销人员外，有能力这样做的公司还将聘请 SEO 专家。

即使你不是那个专家您仍然应该了解SEO的基础知识，所以你可以了解你的队友在做什么。

正如并非所有营销人员都需要成为 SEO 专家一样，并非所有人都需要能够完成创建视觉广告、网站、优惠券或其他元素所需的数字设计工作。但对 Web 和图形设计编码和软件有基本的了解是值得的。

在营销机构，您通常可以依靠经验丰富的开发人员来处理复杂的工作。但是你确实需要对这些图像是如何创建的有一个基本的了解，并且你应该能够讨论视觉设计的想法，以便参与团队的工作。编码也是如此。你至少必须熟悉 HTML，这样你才能和你的队友流利地讨论想法。

在数字营销中，内容可能是基于文本的、基于图像的、视频的，甚至是音频的，就像播客一样。您的工作将是确保内容具有吸引力、专业质量和消息传递。大多数营销人员都是专业的，因此您自己可能是也可能不是作家或视频导演，但您确实需要了解专业在所有媒体中的含义。

了解 WordPress 和其他内容管理系统。了解视频编辑并知道哪种媒体会让您的信息脱颖而出。