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音乐家新闻资料袋的基础知识

有效的新闻资料袋:一种具体而有效的基本策略

享受音乐的音乐迷。

••• 盖蒂图片社/人民图片社

传统音乐新闻资料包是音乐家、唱片公司、经纪人和经理多年来成功使用的一种工具,用于宣传一个团体、一个新版本或一个 巡回演唱会 .其中一些音乐新闻资料袋非常简单,而另一些,特别是对于与为新闻资料袋提供资金的唱片公司或管理层签约的团体,则包含很多花里胡哨的东西。基本物理的基本要素 新闻资料袋 经常包括:

  • 促销CD,特别发行的一首或两首歌曲,或者更常见的是最新专辑
  • 新闻稿
  • 曾是
  • 新闻剪报

大多数新闻资料包都放在包含所有适当信息的文件夹中。在某些情况下,新闻资料包被装订在笔记本中。套件通常以专辑封面艺术和艺术家的照片为特色。

物理新闻资料袋的局限性和优势

不同音乐家最忠实的粉丝收集了许多更精致的实体新闻资料袋。特别是滚石乐队推出了其中一些最令人难忘的套件,其中大多数在收藏家市场上的售价超过 100.00 美元。

滚石乐队的参考资料还指出了这些物理公关套件对大多数工作音乐家来说存在问题的方面:这些套件的设计和生产对每个人来说都是昂贵的。只有世界上最成功的团体才能支付数万美元来准备一个精心制作的、不受限制的实体新闻资料袋。

尽管成本处于劣势,一些团体,即使是那些预算较少的团体,仍然会在 21 世纪推出实体新闻资料袋。明显的优势是,一旦套件交付,它会提供乐队的物理提醒,直到可能几个月或几年后,它被扔掉,或者 - 对于极少数人来说 - 成为收藏家的物品。

出于这个原因和其他原因,许多旨在帮助有抱负的音乐家(并向他们推销东西)的网站仍然建议推出实体新闻资料袋以及大部分取代它的东西, 电子新闻资料袋 ,现在无处不在,以至于它有一个首字母缩略词:EPK。

EPK 的已知优势

EPKS 与传统新闻资料袋相比有两个显着优势:分发效率和成本。第三,通过视频、虚拟现实制作、游戏等涉及媒体的方式扩大EPK对接受者的影响仍有待充分探索。

有效 EPK 策略概述

详细说明有效的 EPK 策略是一本书,而不是一篇文章,但基本和关键要素是:

  1. 一个主页。 21世纪的核心战略 音乐策略 是创建一个情感有效的主页。没有它,您的 EPK 将无处可去——或者更确切地说,您没有让 EPK 接收者有任何可去之处。所以,第一件事。如果您有创建乐队网站的预算,那就太好了。如果您不这样做,那么有很多自己动手做的 EPK 在线网站可以帮助您入门并指导您创建主页。如果您的 EPK 没有提示接收者访问该网站(然后在他们到达那里时感到高兴),那么您就失败了。这是不必要的:成功并不难。
  2. 目的 .发送一个没有特定目的的 EPK 远远超出单纯的信息——“嘿,这是我们伟大的乐队,我们将在下周三演奏”——只是浪费时间和精力。排在首位的是,有效的目的策略是将 记者 变成参与者,然后变成粉丝。将 EPK 视为诱饵,将网站视为陷阱。你要捕捉甚至不认识的人,并将他们变成粉丝。
  3. 使目的在情感上明确的电子元素 .这些几乎可以是任何东西,但它们需要特别 某物。 当您考虑开发您的 EPK 时,您希望接受者知道、理解和感受什么?记者和乐队有什么关系?你如何加强这种联系?许多年前成功的单一新闻工具包元素(然后是专辑封面)的一个例子是滚石乐队著名的舌头和嘴唇形象。当年轻设计师 John Pasche 在 1970 年提出这个想法时,他是从两个简单但出色的联想中发展而来的。当然,嘴唇的设计明确地唤起了观众对贾格尔嘴唇的想法,以及唤起与乐队音乐的性联系。 Pasche 的第二个见解是,越来越多的年轻人感到反体制并准备反抗,因此他确保嘴唇和标志图像具有挑衅性和反文化性。如果侵略性的性行为对老一代人来说有点反感?嗯,这就是重点。有效的结果是“我们都在一起”——支持由滚石乐队的音乐驱动的生动、性感的存在,以及“我们团结一致反对 他们。 '

现在轮到你了。以上是 EPK 策略的基本内容。美妙之处在于您几乎可以免费制作 EPK(或者您可以花很多钱,随您的选择)。这些基本要素不花钱。在您的乐队的 EPK 中,他们所需要的只是您的想象力。